败诉茅台、泸州老窖 听花酒开诚布公尽显担当

听花酒与贵州茅台、泸州老窖的一场官司终于尘埃落定。8月27日，听花酒业官网发表声明，称“听花因在百度搜索推广而被贵州茅台和泸州老窖起诉事件”，已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争，赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。

这场诉讼源于2021年下半年。当时，被业界称为“天价白酒”的听花酒，在百度搜索进行了一场为期28天的“关键词竞价排名”推广。随后，在2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼， 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。

2023年8月18日，听花酒业收到四川省高院的判决书：认为听花酒业上述行为不构成商标侵权，而属于不正当竞争行为。就此，听花酒主动发表声明，对茅台和泸州老窖致歉的同时，还向在搜索推广中所涉及的77家白酒企业表示致歉。值得一提的是，听花还特别感谢了五粮液，称有同行曾邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解

业界人士认为，这一场诉讼由致力于白酒创新的听花酒引发，让酱香老大、单梁浓香老大、多粮浓香老大白酒江湖三大巨头纷纷下场，凸显了白酒行业创新与守旧的博弈，将在中国白酒历史上留下浓重的一笔。与此同时，听花酒开诚布公，也体现出其维护白酒行业健康发展的责任与担当。

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竞价排名测试引发诉讼

据听花酒方面介绍，在2020年12月正式上市后，听花酒在2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。

其中，由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司（以下简称百都公司）进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”，也是测试项目之一。

在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内，听花酒业测试了151个关键词，除了茅台泸州老窖相关关键词，还包含96个白酒“品名”词语，总费用为43543.43元，共获得点击量10533次。其中，“飞天茅台”点击量为342次，“茅台”点击量945次，“国窖1573”点击量为186次。随后，听花酒经过科学评估，发现这种推广方式并不适合超高端品牌而主动停止。

在百度搜索推广测试结束7个月后，也就是2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息， 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争，贵州茅台索赔50万元，泸州老窖索赔30万元。

但直到2022年5月20日，听花酒业才在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。听花酒方面表示，在此之前，公司未收到过相关沟通函或律师函。

就此次诉讼，此前也有网友认为，从听花酒投放广告到两大巨头起诉已经过去8个月时间，同时广告投放关联也只有28天时间，合计市值超过2.5万亿的两巨头，联袂对“初出茅庐的听花”出手，有小题大做之嫌。更是不少网友喝倒彩，“这是在告听花，还是在为听花打广告”。

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致歉茅台泸州老窖，感谢五粮液，听花主动声明显担当

历时一年多的诉讼，终于画上句号。在8月18日，听花酒业收到四川省高级人民法院作出的（2023）川知民终185号和186号民事判决书：认为听花酒业上述搜索推广的行为，不构成商标侵权，而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。

判决书明确，依据第十七条第四款规定，基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益，但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素，认定赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用，由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

听花酒在声明中详述了事情经过，称虽为无心之过，但会吸取教训并承担责任。在对茅台和泸州老窖致歉的同时，听花酒还坦诚在做百度搜索时也使用了五粮液、郎酒等白酒品名的关键词，并向涉及的77家白酒企业表示致歉。为此，听花酒公开了百度搜索推广关键词竞价排名测试项目涉及的其他关键词列表，称会尽快与96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉，取得谅解。

值得一提的是，听花还特别感谢了五粮液，称有同行曾邀约五粮液联手起诉，但五粮液最终选择了包容和谅解。听花称，“和美五粮、大国浓香”，正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张，这种王者的气度让听花由衷钦佩和感谢。

有业界人士认为，贵州茅台、泸州老窖同时起诉听花酒，体现了其在构建品牌防火墙方面的举措，成为维护品牌权益的典型，本是无可厚非，但是从风度而言不及五粮液。与此同时，听花与白酒巨头过招赢得了关注度，巩固了其超高端的定位；主动公布诉讼进展并致歉没有起诉它的77家白酒企业，显示了企业的责任担当。

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创新与守旧的博弈

今年1月31日，一项名为《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》的发明专利申请，已于2022年12月8日由世界知识产权组织国际局公布。目前，这项发明已被应用于青海春天旗下的中国白酒——听花酒的生产。

这也是张雪峰带领的听花酒科研团队在中国白酒创新方面的一个里程碑。为此，听花酒团队进行了数千次实验，以“双激活”理论为中国白酒的研发提供了一条新的路径。

不仅如此，为了更好地提升白酒品质，听花酒还邀请两位诺贝尔奖得主为公司联席首席科学家。其中，斐里德·穆拉德由于发现一氧化氮能促使心血管扩张而于1998年获得“诺贝尔生理学或医学奖”，而因诺奖成果促进了万艾可的发明，因万艾可常用于治疗男性的勃起功能障碍，斐里德·穆拉德也因此获得了“伟哥之父”的赞誉。

在诉讼事件发生后，知名营销策划人沈坤曾发文《昏招：茅台、泸州老窖联合起诉，助听花酒神奇上位》，力挺听花。他认为，听花是白酒业的创新者、变革者，文中这样写道：“听花酒在长达多年的白酒研发中发现，传统的白酒由于酿造工艺的局限，饮酒者会在饮酒以后，激活人体的交感神经，从而造成对人体的伤害。因而通过酿酒工艺的改造和原料的创新，来达到白酒的减害增益效果，即减少酒精对人体的伤害，同时增加对人体有益的健康化促进，也就是激活副交感神经，从而成就了全球有史以来的第一个健康白酒，是货真价实的颠覆式创新。”

就此，有业界人士认为，这一场很小的法律诉讼，能够让酱香老大、单梁浓香老大、多粮浓香老大白酒江湖三大巨头纷纷下场，其背后正是创新与守旧的博弈。

截至目前，贵州茅台和泸州老窖方面尚未对此次诉讼发表相关评论。

白酒行业专家分析认为，企业之间在广告宣传时出现一些纠纷，是比较常见的商业现象。在目前中国白酒行业的调整期，中国酒企之间相互监督与促进，有利于整个行业法律意识的提高，促进行业竞合发展。